當買主進行關鍵字搜尋時，搜尋引擎出現的結果會有Google Adwords關鍵字廣告及自然排名SEO部分(如下圖)，
Google
Adwords關鍵字廣告是Google擁有的廣告平台，是透過關鍵字搜尋才會出現的廣告；業主可自由決定關鍵字，讓廣告曝光在目標客群中。作為廣告業主，可以選擇在有人點擊您的廣告（每次點擊費用或每次點擊費用）或人們看到您的廣告（CPM或千次曝光成本）時付費。
SEO自然排名部分，是由搜尋引擎來判定哪些網站頁面與此關鍵字關聯度較高，進行優先排序。業主必須強化自己的網站頁面內容，有機會出現於搜尋引擎排序前面。
AdWords VS. SEO
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Adwords 適用於使用Google聯播網，而SEO原則適用於所有搜尋引擎。
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在SEO部分流量是免費的，Adwords須支付相關流量點擊費用。
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Adwords廣告會顯示在Google搜索結果的頂部和底部，在某些情況下，可以獲得其中一個廣告位置。但使用SEO，必須更加努力地獲得自然搜索結果中的最高排名。
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Adwords比SEO更直接，因為可以立即創建廣告活動，並開始獲得有針對性的流量，而SEO需要更多的時間（特別是新網站）才能獲得良好的排名和流量。
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使用Adwords更容易計算投資回報率，而SEO較為困難，因為有更多的因素可以發揮作用，而不僅僅是廣告支出和收入。
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當停止AdWords廣告系列時，流量也會停止；但一旦開始使用SEO獲取流量時，這將會長期持續下去。
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使用AdWords，可以同時定位許多關鍵字，而在使用SEO時，需要關注幾個關鍵字以獲得最佳效果。
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使用AdWords可以在其他使用Google Adsense的Google網站上投放廣告，但搜索引擎優化的結果僅適用於搜索結果頁。
特性及優缺點分析
AdWords (關鍵字廣告)
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SEO(搜尋自然排序優化)
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特性
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著重短期的效益
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著重中、長期的效益
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優點
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1. 曝光免費，可大量投放長尾關鍵字(成本低)
2. 較直接，立即創建廣告活動，並開始獲得流量
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1. 曝光免費，排名首頁帶來品牌形象大幅提升
2. 點擊零成本
3. 著重指標性客戶
4. 提升官網信任度
5. 長期免費曝光及點擊流量
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缺點
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1. 熱門的關鍵字一般屬較不精準，但成本卻相對高
2. 進入無門檻，造成可信度低(屬分類廣告性質)
3. 短期曝光無預算立即消失，所花費無法影響自然排名。
4. 長期無法帶來自然免費流量
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1. 越早執行越有效，愈晚執行優化，難度越高，效益越降低
2. 屬專案式，初期費用較高
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建議操作模式
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1.
短期促銷活動關鍵字
2.
長尾
精準 關鍵字
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1.
主產品的關鍵字
2.
產業熱門關鍵字
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AdWords和SEO並不是競爭對手，兩者都是搜索引擎營銷（SEM）的一部分，它是您可以用作整體互聯網營銷活動一部分的工具之一。我們要在有限的預算下分配合適的網路行銷模式，須衡量自己所需要的條件及目的為何，再適時地投入操作。
