那麼，到底Google近來有什麼樣的改變呢？以下就讓我們先從搜尋結果的變化來一一細數。
一、 個人化
以往，所有人看到的關鍵字搜尋結果幾乎一樣，但Google認為每個人的需求其實各有不同。也許各位也有發現，近來每個人的搜尋結果出現了神奇的差異性，並且似乎更貼近個人需求了，那是因為Google透過分析每一位使用者的搜尋習慣，提供客製化的搜尋結果頁面。Google也藉此告訴所有的網站經營者，不要再盲目追求排名啦！快想想你的TA可能需要什麼資訊吧！
二、 在地化
除了Google會自動辨識使用者所在地而提供當地搜尋結果之外，與Google map及Google商家的結合更是大幅提升搜尋引擎的便利性。只要輸入關鍵字如「美式餐廳」、「牙科」、「有機食品」或直接輸入公司名稱，搜尋引擎就會推薦離使用者最近的Google商家資訊，包含地圖、網友評等、營業時間等，此後就算店面開在巷弄之間也不怕沒人知道了！
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三、 多樣化
Google近年其實開放了許多搜尋結果頁的版圖，包含精選摘要(Featured Snippet)、影音、圖片、知識圖譜(Knowledge Panel)、即時問答(Instant Answer)、地圖資訊(Local Pack)、新聞(Top Stories)…等等，其中特別想為各位介紹有機會直接導入流量的三種：
1. 精選摘要
根據使用者輸入的關鍵字，Google自動推薦步驟教學(通常是點列式的文章)，讓使用者可以快速獲得資訊，這也是為何我們總是鼓勵會員多多創造內容，找到潛在客群的痛點並提供解決方案，創造網頁價值。
1. 圖片
使用者通常很難透過文字搜尋結果尋找一項理想的商品，以往要透過不斷地點進與跳出，花費很多時間才能找到，但Google圖片搜尋解決了這個問題，所有商品一目了然，甚至能夠分門別類，使用者就像在現場選購一樣簡單。
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1. 影音
近幾年影片行銷崛起，Google搜尋結果第一頁時常出現影音區塊，Google旗下的Youtube通常排名較好，是您不可錯過的推廣利器，部份主題的精選摘要甚至直接以影音呈現。
以往手機貼膜機學是以精選摘要(文字)呈現，近期改以影音呈現
四、 嚴懲SEO黑帽手法Google一直以來都試著在排除透過不當手段提升排名的網頁，這種作法在業界稱為黑帽SEO，常見作法如：內容農場、購買反向連結、刻意重複產出雷同的頁面以增加曝光率等。2017年3月及12月，Google陸續推出新演算法Fred以及Maccabees，品質低下的反向連結將會造成網站分數下跌，後者更針對重複及貧乏的網頁內容祭出罰則。僅管大快人心，我們也要隨時注意自己的網站是否受到牽連，做出適當的調整。
到這裡我們先做個休息，透過這篇文章相信各位對於Google的現況與趨勢已有了初步的了解。在網路行銷越來越競爭的同時，各種行銷管道如雨後春筍應運而生，而不變的是Google想為使用者提供最有價值的資訊的理念。於此同時，隨著Google演算邏輯的成長，投機取巧的黑帽SEO行為逐一被破解，老老實實地規劃有價值的內容才是不變的道理。隨數位應用成長，Taitra也與Google數位學程團隊合作規劃系列課程，運用零距離、零時差的學習方式，協助臺灣企業學習多項數位行銷工具的應用，透過數位優勢打造企業知名度、提升曝光、拓銷市場，一起培養產業數位人才，提升企業數位能力，請上台灣經貿網數位基地(https://gd.taiwantrade.com/)探尋更多數位新知。
下回我們將繼續探討內容行銷的重點與作法，研究Google是如何評估內容的價值，敬請期待喔！
