但是跳開公司的經營層面，我們也發現由於人們無法出門，對於網路的需求提升了許多，像是大家的網路搜尋次數提高了，影視娛樂與遊戲需求在這期間也大行其道，數位化的生活似乎成了唯一的存在感。因此，在疫情的衝擊下，未來網路行銷變得更重要
，如何透過網路接觸消費者會是在疫情後需要面對的重要課題。
但是近期的經濟活動委靡，讓許多產業的行銷預算也大幅縮減，再加上從三月初開始，臉書禁止在廣告文案中直接提到武漢肺炎、新冠病毒等字眼，也禁止撰寫相關銷售廣告，Google 廣告也針對疫情有更嚴謹的審核機制，導致常用的數位行銷手段在使用上多有限制。(延伸閱讀 : Facebook 廣告政策、 Google 廣告政策)
儘管如此，人們的搜尋行為也不停歇，甚至線上搜尋需求大增。因此，若是想在消費人口最活躍的網路世界中脫穎而出，搜尋引擎優化（SEO）自然成為首要之務。(延伸閱讀 :什麼是SEO搜尋引擎最佳化 )
以下提供 3 個建議，幫助大家在疫情當頭， SEO 也能趁勢操作：
一、數位資產盤點
數位資產是指任何被授權使用的文字或媒體資源，包括文字內容、圖片、影片、網站和多媒體等。在非疫情期間時，行銷人員可能會因為需要籌劃一次次的行銷活動，而沒有時間整理目前公司在網路上的佈局狀況。因此，建議在做任何規劃前，先進行數位資產盤點，以全面性的了解目前公司網路佈局的狀況，方便後續做完整的數位行銷規劃。以下提供 Check list，幫助各位在盤點時可以確實掌握公司的數位資產。
- 官網內容
- 部落格
- 媒體新聞
- 社群平台(ex : Facebook, Linkedin)
- Youtube
- 口碑論壇
- 外貿平台(ex: 台灣經貿網)
二、網站 SEO 優化
疫情期間，由於海外買主暫停採購，對於採購的搜尋需求減少，導致官網訪客可能隨之下降，但這也是可以重新檢視網站 SEO 建置的好時機。一個 SEO-friendly 的網站除了讓搜尋引擎更有效地爬取網站內容及索引，增加網站在搜尋結果的曝光機會外，對於訪客也能提供最好的瀏覽體驗，增加對網站的信任感。因此，建議這段期間檢視網站 SEO 的狀況，確保在景氣復甦前完成 SEO 網站優化，讓買主搜尋時可以更容易在搜尋結果曝光。(延伸閱讀 :企業網SEO自評表 )
除了企業網外，官網也會是網站優化的重點。以下也提供幾個 Check Point，幫助大家檢視自己的官網，以制定 SEO 優化的方向。
- 網址結構
- 重複頁面
- 內部連結
- XML Sitemap
- 網站載入速度
- 行動裝置相容性
三、數位內容佈局
因為疫情影響，人們的空閒時間也增加了，因而有更多意願在網路上搜尋更詳盡的內容。建議趁此時間在網路上進行完整的數位內容資產佈局，包含文章、新聞、圖片、影片等，讓使用者能夠了解更多產品資訊，並透過 SEO 增加內容曝光的機會，以建立買主與品牌之間的信任感。想要進行內容佈局，第一步先確定行銷漏斗中的優先次序，必須要思考你的客戶和消費者可能想了解什麼內容？並著手準備客戶有興趣的內容，讓消費者進到行銷漏斗中，為未來的商業競爭佈局。
為了達到此目標，需要透過 SEO 關鍵字研究，了解消費者真正在意的內容主題以及常用的關鍵字，並搭配品牌想傳達的價值來設計內容，做好疫情後的長期行銷計畫。例如： 針對產品用途撰寫部落格文章或是影音內容，讓海外買主在搜尋時能夠看到品牌的內容，增加對產品的熟悉感及信任感，以創造商機。(延伸閱讀 :如何決定SEO優化頁面及關鍵字？ )
總結：盤點數位資產，做好 SEO 基礎建設
受到疫情影響，人們消費行為上更依賴網路．因此，公司更應該將數位轉型當成優先關注焦點。建議趁此時重新審視品牌現有的數位資產，並且積極的做好 SEO 的基礎建設，增加在搜尋引擎上的曝光機會，在疫情過後有更高的機率能恢復原本的表現。另外，也提醒您，可持續關注因應疫情釋出的紓困振興行銷資源，例如：經濟部國際貿易局委託外貿協會台灣經貿網，推出「受嚴重特殊傳染性肺炎影響之紓困振興案--強化數位貿易及電子商務措施」：
- 提供「數位輔導套餐」價值2萬元3大類9大方案任您挑，包含產品素材優化、數位廣告投放、平臺上架輔導等
- 還有「數位貿易學苑」全方位免費課程，線上實體通通有
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| 紓困振興專案-強化數位貿易及電子商務措施 |
