破除內容行銷的盲點，心態對了！效用更大！（上）
整個團隊文辭造詣不夠，所以成效很有限
內容行銷的價值之一，一直都是持續性的締造出原創內容。重點在於「持續締造」與「原創內容」。文辭造詣不見得要多高深，普遍蒐羅觀察一下就知，多數部落格內，用詞遣字的水平就跟說白話文一樣沒太多區別。要是能寫得出普羅大眾都能理解的內容，資訊反而更容易被涉獵或傳播。所以，請拋開這種思維，文辭造詣的深淺與否，根本不是放棄內容行銷的理由。
內容深度不夠，所以成效很有限
先求有，再求好。內容行銷這座羅馬，不是一天造就而成，由淺入深的置入內容，會是比較保險也比較穩健的配置。多數企業一直誤以為內容行銷就是要產出很多或深度的資訊，才能發揮效用。殊不知消費者之所以關注或搜查到你的內容頁，不只是因為你提供的資訊實用；另一個重點是，圖片，高質量的圖片讓人更能理解文字的意思也可以增進使用者體驗。不同屬性的內容，也需要個別的內容配置或屬於個別深度、廣度的配置，這概念也很重要。就好比，銷售型態內容有銷售型態的內容撰寫方式，談及企業文化，或是商品故事等等的，甚至是建立分級會員的福利比較陳述等，各有各個撰寫技巧，箇中翹楚這邊先不多談。沒那個美國時間做內容行銷
事實上，更需要慎重擘劃的是內容架構的整體，以及開發內容規模，例如：往橫向發展；要做幾個系列？往縱向挖深；要做到怎樣的程度。一般來說，第一次寫原創文章這段從無到有的過程，費時的時間最長，但若是考慮以二手製作的方式；會是節省時間成本的方式之一。例如：可先行蒐羅各式網路上已存在的題材，加入自己的經驗或研究，再彙整出最靠近營運整體所需的內容架構，如此進行二手製作。至於具體內容的生產，一旦掌握住產出的節奏後，只要記得按部就班，定時增生或更新內容，時程上來說都還算能夠有所掌握。產出內容只為了吸引流量
在數位行銷的領域內，目的不外乎都是回歸引流、促進商機、導入銷售。沒有這些轉換，流量做再多也沒有太大用處。只是需要提醒的是，你得拿甚麼給你的消費者，讓他們在你的網路平台上做到轉換？說到關鍵處就是要創造出原創、同時具備實用性及有參考價值的內容，對消費者建立出信任感，有了信任感，就比較能夠提升轉換。內容歸內容，銷售歸銷售
先內容後銷售？先銷售後內容？其實沒有標準順序，需要看事業體是否有線上線下的配置。是否有電子商務平台？是否有實體店面？在這之間熟輕孰重誰先誰後沒有一定的準。有不少電商平台，是先有線上電子商務網站後，才開始著手推出內容網站，來輔助線上銷售。在多數的實體店裡，也不乏先有實體店面，有了實際業績後才漸近開發出對應的內容網站。
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※ 本文由 愛點科技 編撰
