營運筆記：電子報裡頭的SEO元素，都掌握了嗎？
電子報的營運一直是各企業容易被忽視的一環，這一塊其實沒那麼難；但也沒那麼簡單，從早期的營運核心關鍵是收集名單，到現今，電子報屬於內容行銷當中，眾數位行銷工具之一，究竟該掌握那些SEO元素，才能讓你的電子報成效更有優化效果？
今天就帶各位來看一下SEO的操作，該如何被應用在你的電子報行銷裡：
首先電子報本身的內容策略該如何布局，例如台灣經貿網會員想讓受眾接收到哪些內容？反過來的是，你的受眾們比較喜歡看怎樣的內容？是否需要露出因應檔期來露出優惠？或者產業知識？甚至是主題式的問卷？撰寫英文商品描述時，無須使用艱深詞彙、高級語法，瞭解各地買主用語才較有效益。滿意度調查或是純通知訊息..等等。這些都需要穩健的內容策略來支撐。
依循著電子報內容策略的總體方向，就使用者體驗而言，設計出可以讓前台使用者感興趣的詞彙，從標題到內文的設置必須考量到此因素。另外考量到搜尋引擎，也須將置入關鍵字在信件主旨中。有這兩個主軸支撐，搭配A/B test來觀察，你的電子報開信率可望被優化。
除了兼顧電子報的前端排版、框架、動線符合SEO的原則之外；開始進行關鍵字與連結的建立，電子報當中一定會有文字、圖片、連結、甚至影片這樣的內容素材，將關鍵字按照比例原則置入這些區塊中，並且需要與目標網站內（想要受眾經由點擊後會連到的網頁）的內容有相關，強化關聯性。
若是你的電子報裡有召喚行為（call-to-action）的button內容設計，可以用關鍵字作為設計基調，強化受眾對公司品牌的印象或營造出更深的信任感，進而達成導流回目標網頁。
電子報的關鍵指標數據有：開信率、點擊率、開信時區、受眾分布等…請確認你的發報系統是否擁有這些數據指標。
開信率：代表著你的受眾有多少占比被你的電子報標題吸引
點擊率：代表著受眾進到電子報內容後，有多少占比真正被導到目標網頁
開信時區：可以瞭解到你的受眾在甚麼時間點開信
受眾分布：目標對象的年齡、性別、地區、行業…等等
定期的透過數據反饋，漸進的來調整SEO對應內容的設置，有助於提升電子報整體成效。
※ 本文由愛點科技編撰
